Se ha dedicado esta obra a nuestros hijos, quienes diariamente nos muestran lo poco que realmente sabemos acerca de cómo influir en sus actitudes y cambiar su con- ducta (asi'lo creen ellos). Sin embargo, hemos escrito este libro para el estudiante cu- rioso, el que aún no es un perfeccionado científico social, sino una persona que está siendo educada para entender cómo pensar acerca de problemas de relevancia personal y significación social, de tal manera que pueda reconocer cuándo el mensaje es real- mente qué pensar. Esperamos que usted encuentre que esta obra fue concebida para usted como lector.